Na era da web 2.0, as empresas precisam cada vez mais investir em ações de marketing digital, de forma a acompanhar as preferências de seus clientes e usuários. No entanto, segundo estudo da consultoria Accenture, as áreas de TI e de marketing das companhias ainda não mostram interação suficiente para que estratégias digitais sejam possíveis.
O relatório, que ouviu 320 profissionais de marketing e 300 de TI do mundo todo, revela que apenas 6% dos entrevistados acham que suas empresas estão prontas para ações publicitárias digitais. Ao mesmo tempo, só 8% dos profissionais de TI e 6% dos de marketing acreditam que as informações das áreas de marketing e de TI estão devidamente integradas. Um terço dos entrevistados, por sua vez, duvida da capacidade de suas respectivas empresas de integrar as ferramentas de análise às ações de marketing.
A pesquisa ainda mostra que 78% dos profissionais de marketing e 68% dos de TI consideram o marketing digital como “muito importante” para os negócios, mas só 35% e 10%, respectivamente, disseram que suas empresas de fato investiram no setor. Dos que implantaram soluções digitais, 64% dos executivos de marketing e 48% dos de TI apontaram ter enfrentado “sérias dificuldades” no processo.
Fonte: TELA VIVA News
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